近日，在北京舉行的2017年中央經(jīng)濟工作會議上，會議對重點工作進行了細分，提出“推進中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變，中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變，制造大國向制造強國轉(zhuǎn)變”的要求。 

對新興產(chǎn)業(yè)而言，創(chuàng)新是增加其競爭力的內(nèi)在驅(qū)動力，但對工藝美術而言，互聯(lián)網(wǎng)時代的“中國制造”卻仍在舒適圈里原地踏步。 

然而互聯(lián)網(wǎng)時代打破了信息隔閡，90后等一代人通過網(wǎng)絡擁有更多元化的審美取向，作為現(xiàn)今社會的的消費主力，年輕一代對“風格強烈”的追求與“顯赫品牌”的偏愛導致的沖動消費已經(jīng)形成了一種群體共有的特點。 

模板化的“山寨”產(chǎn)品很難喚醒年青一代的消費欲望。 

▲大多數(shù)年青一代的消費欲望是以“為自己認可的人生觀與價值觀買單”為出發(fā)點。

打動他們的，往往不是價格，而是借由產(chǎn)品傳遞的價值觀，而這種價值觀往往與“產(chǎn)品”的品牌所掛鉤。

在這種模式下，沒有通過“品牌”與消費者建立情感聯(lián)系的產(chǎn)品，很容易就會被“感性”的年輕買家所淘汰。 

對工美市場而言，傳統(tǒng)工藝美術品在與消費者之間還缺乏一種“共情”的狀態(tài)，大多數(shù)消費者的大腦中還沒有對某一產(chǎn)品形成固定的印象。 

因此，工藝美術品想要在產(chǎn)品雷同的市場中脫穎而出，所需要的并不是像文創(chuàng)品貼近消費者的喜好，而是需要建立一個讓消費者都得以認同的價值觀，并將價值觀，通過創(chuàng)意表現(xiàn)出來。 

但在中國制造轉(zhuǎn)向中國創(chuàng)造的趨勢下，可以預見，工美市場將會掀起一場沒有硝煙的“品牌大戰(zhàn)”。

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